Product Manager vs Brand Manager
U korporativnim krugovima postoje dva posla koja su za mnoge vrlo zbunjujuća, a to su product manager i brand manager. Iz naziva dva posla izgledaju slično. Zapravo postoje mnoge sličnosti u ulogama i funkcijama voditelja proizvoda i menadžera robne marke, no ipak postoje razlike koje treba istaknuti.
Brand manager
Tvrtka može imati dugu liniju proizvoda, ali postoji nekoliko vrlo uspješnih koji postaju robna marka za sebe i kupci ih biraju ne razmišljajući o imidžu tvrtke jer imaju više samopouzdanja u imidž sam proizvod. Imenovan je upravitelj robne marke kako bi osigurao da kvaliteta tih robnih marki ostane u skladu sa težnjama ljudi. Voditelj robne marke ne samo da pomno promatra brojke prodaje određenog proizvoda, on također provodi marketinške strategije i održava bliski kontakt s trgovcima na malo kako bi ih uvjerio da nastave prodavati gore navedeni proizvod kao prvi izbor. Brand manager blisko surađuje s proizvođačem, prodajnim osobljem, marketinškim timom i oglašivačima kako bi osigurao da je svaki aspekt proizvodnje, opskrbe i marketinga visoko sinkroniziran. Ovih je dana uobičajeno da velike korporacije koje proizvode proizvode za krajnje potrošače u raznim industrijama angažiraju kvalificiranog upravitelja robne marke da se brine o uspješnim markama.
Voditelj proizvoda
Uloga product managera slična je onoj brand managera u smislu da brine o promotivnim aktivnostima proizvoda ili usluge za učinkovitu prodaju. On je općenito MBA koji se specijalizirao za prodaju i marketing. Njegov glavni posao je osmišljavanje strategija i usvajanje mjera za povećanje prodaje proizvoda ili proizvoda. Odgovoran je za razvoj i lansiranje proizvoda. On može izvršiti prepakiranje ili koristiti bilo koju drugu marketinšku tehniku za popularizaciju proizvoda. Njegove dužnosti također uključuju suradnju s naporima timova za marketing i oglašavanje kako bi dao svoj doprinos u poboljšanju prodaje proizvoda. Voditelji proizvoda rade i za male i za velike tvrtke koje proizvode proizvode za krajnje potrošače.
Ukratko:
Razlika između voditelja proizvoda i upravitelja robne marke
• Brand manager je uglavnom zainteresiran za održavanje i poboljšanje prodaje etabliranog branda, dok product manager radi na povećanju prodaje proizvoda primjenom marketinških tehnika.
• Voditelj robne marke uglavnom je povezan s potrošačkim proizvodima, dok voditelj proizvoda može raditi i za B2B klijente.
• Voditelj robne marke mora raditi u bliskoj vezi s trgovcima jer mora osigurati da trgovci daju prednost njegovoj robnoj marki. S druge strane, voditelj proizvoda je više zainteresiran za korištenje agresivnih marketinških tehnika za poboljšanje prodaje proizvoda.
