Ključna razlika – kapital marke u odnosu na vrijednost marke
Razlika između vrijednosti marke i vrijednosti marke na prvi se pogled čini nepostojećom. To je zato što se većinu vremena oba pozivaju na iste ideologije. No, na dubljoj razini oba imaju značajne varijacije među sobom i imaju kontrastne razlike. Prije nego što uđemo u razlike, pogledat ćemo što je Brand i na što se točno odnosi vrijednost branda i vrijednost branda.
Brend je važan dio marketinga u današnjem poslovnom okruženju. Marka može biti ime, pojam, dizajn, simbol ili bilo koja druga značajka koja razlikuje proizvode jednog prodavatelja od proizvoda drugih. Može se nazvati i obećanjem koristi za kupca. Marke se visoko koriste u područjima poslovanja, marketinga i oglašavanja. Marka se smatra nematerijalnom jer je njena svrha dati značenje i percepciju proizvodu ili usluzi. Marka ima ekonomsku vrijednost zbog percipiranih značenja od strane kupaca. Kreiranje brenda i svijest o brendu je na prodavaču. Dosljednost prodavača u pogledu kvalitete (kvaliteta proizvoda, usluge nakon prodaje, promocije itd.) dovodi do toga da je marka dobra ili loša sa stajališta kupca. Ključna razlika je u tome što vrijednost robne marke počinje s kupcem, a vrijednost marke počinje s organizacijom.
Što je vrijednost marke?
Vlasnost marke može se klasificirati kao "Percepcija ili želja o marki u ostvarivanju obećanih koristi". Kada je vrijednost marke veća, kupci povlače marku za uspjeh. Utjecaj marketinških aktivnosti na djelovanje potrošača koje dovode do stvaranja jedinstvene percepcije kupca vezane uz proizvod ili uslugu. Vrijednost robne marke usmjerena je na kupce. Jednostavnije rečeno, to je ono što brend znači kupcu. Kao što smo već spomenuli, brand je obećanje koristi za kupca. Dakle, kupac će to vidjeti na temelju korisne funkcije koju im roba ili usluga pruža.
Prodavatelj odlučuje o aktivnostima izgradnje robne marke kao što su oglašavanje, PR, itd. To može biti povezano s funkcionalnim, emocionalnim, društvenim ili drugim prednostima povezanim s proizvodom ili uslugom. No, na kraju primanja robne marke je kupac. Nadalje, oni apsorbiraju dodatnu korist koja možda nije reklamirana. Jake marke mogu doprinijeti smanjenju marketinških troškova za organizaciju.
Nadalje, vrijednost robne marke razlikuje se od osobe do osobe jer je individualna konstrukcija. Stvarno vlasništvo nad kapitalom robne marke ne pripada nikome. Dakle, menadžeri robnih marki uvijek bi trebali nastojati maksimizirati koristi za kupce koji će pozitivno utjecati na vrijednost marke. Budući da kapital robne marke vodi do stvaranja vrijednosti marke, što je kapital veći, to je i vrijednost veća.
Što je vrijednost marke?
Vrijednost marke može se definirati kao “prodajna ili zamjenska vrijednost marke”. Vrijednost marke je perspektiva tvrtke. To je ono što znači za organizaciju. Vrijednost marke ima svoj jedinstveni utjecaj na vrijednost marke. Utjecaj će biti u onoj mjeri u kojoj pridonosi pozitivnom financijskom ishodu prema vrijednosti marke.
Vrijednost marke varira ovisno o vlasništvu nad markom. Kako će različiti vlasnici koristiti marku na različite načine kako bi uhvatili potencijal markera, javlja se ova tendencija. Resursi i sposobnosti poduzeća utječu na vrijednost marke. Vrijednost marke jednaka je neto sadašnjoj vrijednosti sve buduće dobiti marke. Vrijednost marke može se segmentirati u dva segmenta; jedna je trenutna vrijednost, a druga je prisvojiva vrijednost.
Da bi se prepoznala vrijednost robne marke tvrtke ili proizvoda u određenom trenutku, tvrtka mora održavati sve ostale stvari dosljedno stabilnima. Zatim, varijacija koja je naznačena može se nazvati vrijednošću marke. Trenutna vrijednost temelji se na projiciranoj dobiti koja se može zaraditi sa sadašnjom strategijom, sposobnostima i resursima. Prihvatljiva vrijednost temelji se na projiciranoj dobiti koju tvrtka može zaraditi ako savršeno iskoristi postojeći kapital marke.
Koja je razlika između vrijednosti marke i vrijednosti marke?
Definicija:
Kapital robne marke: Percepcija ili želja o robnoj marki u ostvarivanju obećanih prednosti
Vrijednost marke: Prodajna ili zamjenska vrijednost marke
Izvor:
Kapital robne marke potječe od kupaca.
Vrijednost robne marke sastoji se od svih aktivnosti dodavanja vrijednosti kao što su patenti, zaštitni znakovi, odnosi kanala, superiorno upravljanje, kreativni talent itd. Sva imovina robne marke uključena je u izračun vrijednosti robne marke.
Profit:
Brojčana vrijednost vrijednosti robne marke može se pripisati izravnim i neizravnim čimbenicima povezanim s kupcima.
Vrijednost robne marke zarađuje iz svih izvora, a ne samo na kupce.
Sveobuhvatna vrijednost:
Kapital robne marke samo ukazuje na vrijednost kupca prema tvrtki i ne daje potpunu sliku izvorne vrijednosti tvrtke.
Vrijednost marke pruža sveobuhvatnu vrijednost budući da obuhvaća sve vrijednosti koje uključuju prihode i uštede troškova. Nadalje, primjenjiva vrijednost i trenutna vrijednost dvije su kalkulacije vrijednosti marke koje daju usporednu vrijednost s budućom orijentacijom.
Varijacije:
Kapital robne marke razlikuje se od kupca do kupca i teško ga je kvantificirati.
Vrijednost marke može se razlikovati samo s promjenom vlasništva ili restrukturiranjem tvrtke. Nadalje, lako je kvantificirati na temelju konteksta odgovarajuće vrijednosti i trenutne vrijednosti.
