Odnosi s javnošću vs publicitet
Odnosi s javnošću i publicitet dva su različita pojma među kojima postoje razlike. Tvrtke specijalizirane za odnose s javnošću rade promidžbu, ali rade i mnogo više od promidžbe. Dakle, iz ove rečenice jasno je da su 'odnosi s javnošću' (PR) širi pojam koji obuhvaća publicitet. Promidžba je lakša od odnosa s javnošću i to može učiniti gotovo svatko. Ali PR zahtijeva vještine koje nadilaze samo dijeljenje priopćenja novinarima raznih novina. U ovom članku pokušat ćemo istaknuti razlike između odnosa s javnošću i publiciteta kako bismo omogućili ljudima da cijene te razlike i u skladu s tim osmisle strategije.
Što su odnosi s javnošću?
Svaka tvrtka ima odjel za odnose s javnošću što dovoljno govori o važnosti koju kompanije pridaju ovom konceptu. U stvarnosti, 'odnosi s javnošću' su zbroj svih aktivnosti koje se poduzimaju kako bi se javno mnijenje oblikovalo u željenom smjeru. Djeluje na principu pretvaranja percepcije u stvarnost u glavama kupaca. Nevjerojatan uspjeh iPhonea i iPada ima mnogo veze s njihovim izvrsnim značajkama, ali postoji mnogo više od njihovog uspjeha i načina na koji ih milijuni korisnika doživljavaju kao statusne simbole diljem svijeta. Izvrsne vježbe odnosa s javnošću koje su vodili Steve Jobs i njegov tim učinile su da ljudi zavole ove naprave. A što je sa Steveom Jobsom? On je savršen primjer odnosa s javnošću u vrijeme izlaska Mac prijenosnih i prijenosnih računala. Nevjerojatan uspjeh Macovih radnih knjiga i ikona koja je Steve Jobs danas zbog masovne vježbe odnosa s javnošću osim agresivnog publiciteta koji je poduzet kako bi se stvorila aura oko njega i njegovih proizvoda.
Odgovornost je odjela za odnose s javnošću pobrinuti se da ugled organizacije ostane netaknut, a da tvrtka ima imidž koji je uvijek pozitivan u glavama ljudi. Odnosi s javnošću osiguravaju poboljšanje imidža i vjerodostojnosti tvrtke, a proizvodi i usluge tvrtke stvaraju dobru volju o tvrtki. Učinkoviti odnosi s javnošću sigurno će utjecati na ponašanje javnosti na pozitivan način. Ovo naglašava prirodu odnosa s javnošću. Sada prijeđimo na razumijevanje publiciteta.
Što je publicitet?
Publicitet može imati mnoge oblike kao što su izvještavanje o vijestima, članci, razgovorne emisije na TV programima, blogovi i pisma urednicima i tako dalje. Glavna funkcija promidžbe je privući pozornost medija na proizvode i usluge tvrtke. Publicitet se razlikuje od oglašavanja u smislu da se ne plaća, dok tvrtka mora platiti da privuče slavnu osobu da podrži proizvod tvrtke ili kada reklamira u časopisima, TV-u ili na drugim web stranicama na internetu. Ovo naglašava da se publicitet razlikuje od odnosa s javnošću. Za razliku od odnosa s javnošću gdje su aktivnosti usmjerene na oblikovanje određenog mišljenja u željenom smjeru, publicitet se ne uključuje u takav proces. To je samo slučaj privlačenja pozornosti javnosti na nešto. Sada rezimiramo razliku na sljedeći način.
Koja je razlika između odnosa s javnošću i publiciteta?
- Cilj PR-a i publiciteta je sličan, a to je privući pozornost medija prema proizvodima tvrtke, ali publicitet je samo dio cijele PR vježbe koja se poduzima kako bi se stvorila dobra volja i kredibilitet tvrtke u očima javnosti (potencijalnih kupaca).
- Načelo percepcije je da je stvarnost na djelu kada se provodi učinkovit PR, a dobra PR strategija može stvoriti auru oko proizvoda ili osobe koja vodi do nevjerojatnog uspjeha.
