Oglašavanje nasuprot odnosima s javnošću
Kada poslujete, znate da je glavni motiv ostvariti više profita generiranjem veće prodaje. Da bi postigao ovaj cilj, poslovni čovjek mora koristiti mnogo različitih alata i pametnih trikova kako bi ostao ispred konkurencije. Posao nikada neće biti ravnopravan, a poslovni ljudi igraju na svoje karte kako bi bili prvi u odnosu na svoje konkurente. Jedno važno pravilo u poslovanju je stvoriti dobru percepciju o proizvodima i uslugama tvrtke u svijesti kupaca i društva u cjelini. To se postiže oglašavanjem i odnosima s javnošću, dvama alatima koji imaju mnogo sličnosti. Međutim, postoje i razlike o kojima će biti riječi u ovom članku. Tvrtke se moraju koristiti opojnom mješavinom odnosa s javnošću i oglašavanja kako bi maksimizirale ciljeve poslovanja.
Bilo da gledate film ili sportski program na televizijskom kanalu, sigurno ste se susreli s reklamama različitih proizvoda i usluga. To su mali programi koje su izradile tvrtke kako bi impresionirale publiku o visokoj kvaliteti svojih proizvoda i usluga. Zapravo, tvrtke kupuju termine na TV kanalima kako bi mogle emitirati svoje reklame tijekom tih programa ili filmova. Ovo je učinjeno kako bi se poruka prenijela do što većeg broja ljudi kako bi se povećale šanse za veću prodaju.
Oglašavanje se ne vrši samo putem elektroničkih medija kao što su televizija i internet, već i putem reklama i bannera koji se postavljaju na vidikovcima u gradovima i mjestima kako bi sve više ljudi vidjelo i čitalo o proizvoda i usluga tvrtke. Oglasi se također postavljaju unutar časopisa koji imaju visoku nakladu kako bi se promovirali proizvodi tvrtke svima koji čitaju te časopise. Novine su danas pune reklama raznih tvrtki koje proklamiraju visoku kvalitetu svojih proizvoda i usluga. Ove reklame koštaju tvrtke, ali se koriste jer znaju da ovi plaćeni oblici promocije donose bogate dividende u smislu veće prodaje proizvoda i usluga.
Odnosi s javnošću
'Odnosi s javnošću' odnose se na vježbu korištenja masovnih medija za prenošenje poruke tvrtke među ljudima. Tvrtke angažiraju službenike za odnose s javnošću da upravljaju utjecajnim medijskim osobljem na način da oni pristanu nositi poruku tvrtke u svojim publikacijama. Međutim, održavanje dobrog raspoloženja medija nije jedini način vođenja odnosa s javnošću jer zahtijeva ulaganje vremena i truda da se medijima utisne potreba da objave članak o vašem proizvodu ili usluzi. Sudjelovanje u društvenim uslugama jedan je od načina privlačenja pozornosti medija, ali onda vaš proizvod ili usluga moraju biti takve prirode da pomažu zajednici na ovaj ili onaj način. Ako tvrtka osvoji industrijske nagrade i primi ih u nekoj funkciji, vijest je očito pokrivena u tisku i stvara povoljan dojam na umove ljudi koji čitaju takvu priču.
Koja je razlika između oglašavanja i odnosa s javnošću?
• Oglašavanje je plaćeni oblik promocije, dok su odnosi s javnošću (PR) više-manje besplatni promotivni alat.
• Oglašavanjem se kupuju termini na elektroničkim medijima i prostor u tiskanim medijima, za prenošenje poruke. S druge strane, u odnosima s javnošću takve kupnje nema.
• Tvrtka ima kontrolu nad sadržajem oglasa, dok se može nadati samo potpuno pozitivnom gledištu medija.
• Postoji razlika u percepciji javnosti jer se odnosi s javnošću ne vide kao namjerni napor tvrtke, dok javnost zna da je tvrtka platila vrijeme na elektroničkim medijima.
• Dok se oglasi mogu ponavljati mnogo puta koliko god tvrtka želi, PR objave su samo jednokratna stvar.
• Oglasi mogu biti kreativniji od PR proizvoda.
• Postoje razlike u stilovima pisanja oglasa i PR priopćenja.
