Oglašavanje protiv publiciteta
Oglašavanje i promidžba dva su vrlo važna alata u rukama tvrtki da proglase svoje proizvode i usluge. Oba se koriste za stvaranje svijesti o tvrtki i njenim proizvodima na pozitivan način. Međutim, ova se dva alata vrlo razlikuju jedan od drugoga u mnogim aspektima o kojima ćemo govoriti u ovom članku. Nepoznavanje ovih razlika ili pokušaj zamagljivanja razlika između ta dva pojma može dovesti do velikog gubitka vremena i novca. Oba su alata iznimno važna, a opojna kombinacija ta dva je ono što je potrebno za postizanje željenog učinka.
Korištenje masovnih medija kako bi ostali u kontaktu s ciljanom publikom ono je što je oglašavanje. Oglašavanje zahtijeva kupnju termina za emitiranje poruka ili reklama o tvrtki ili njenim proizvodima na elektroničkim medijima, dok je u tiskanim medijima oglašavanje kupovina prostora za objavu oglasa. Oglašavanje je važan alat za marketing poduzeća i njegovih proizvoda. Budući da oglašavanje zahtijeva trošenje novca za kupnju termina i prostora, tvrtka se brine da program ili časopis koji koristi za oglašavanje vidi ili čita ciljana publika ili da barem ima neku vrstu dosega koji će prihvatiti proizvode tvrtke maksimalnom broju potencijalnih kupaca.
Bilo da koristite novine, radio, TV ili internet za oglašavanje, morate platiti za sadržaj koji želite da publika vidi ili pročita. Oglašivač ima kontrolu nad time gdje želi da se sadržaj postavi u novinama, iako plaća više ili manje ovisno o veličini i broju stranica u novinama. On kontrolira i sadržaj. Jedna značajka oglašavanja koje mnogi nisu svjesni je da su neki ljudi sumnjičavi prema sponzoriranom sadržaju i ne oslanjaju se na informacije.
Publicitet
Publicity je odličan alat za marketing tvrtke ili njenih proizvoda. To je jedan od alata za stvaranje pozitivne svijesti o tvrtki. To je alat koji košta manje, ali ima veliki utjecaj na ciljanu publiku. Neki ga publicisti nazivaju i odnosima s medijima jer je to metoda uvjeravanja novinara i izdavača da je određeni proizvod ili usluga vrijedna objavljivanja. Kada mediji odaberu tvrtku, proizvod, uslugu ili događaj i sami to kažu ili opisuju, to se naziva publicitetom. Mediji smatraju svojom zadaćom informirati javnost o stvarima i događajima, dok tvrtka ili proizvod dobivaju besplatnu pokrivenost uz nagodbu.
Međutim, ne postoji kontrola tražitelja publiciteta nad sadržajem publiciteta osim ako tražitelj publiciteta ne koristi službenike za odnose s javnošću kako bi impresionirao medije i suzbio negativno izvještavanje. S druge strane, glupo je očekivati da će svaka vijest ili članak biti rezultat medijskih priča. Velik dio onoga što je objavljeno u časopisima i novinama te televizijsko emitirano na radiju i televiziji rezultat je uvjeravanja medijskih menadžera o vrijednosti vijesti o tvrtkama i proizvodima. Publicitet je stoga besplatan sadržaj o tvrtki ili pojedincu koji se pojavljuje u tiskanim ili elektroničkim medijima, a da tvrtka ili pojedinac za to ne plaćaju.
Koja je razlika između oglašavanja i publiciteta?
• Oglašavanje i publicitet dva su različita alata za promicanje tvrtke, proizvoda ili pojedinca.
• Oglašavanje je plaćeni oblik marketinga dok je publicitet besplatan alat za marketing ili promociju.
• Oglašavanje je kontrolirani oblik promocije gdje oglašivač kontrolira sadržaj i termin ako je reklama namijenjena radiju ili televiziji.
• Oglašavanje se ponekad ne smatra pouzdanim i mnogi postanu sumnjičavi kada saznaju da je članak ili program sponzoriran.
• Publicitet ovisi o odnosima s medijima, a dobri odnosi s medijima mogu pomoći u suzbijanju negativnih informacija o tvrtki ili proizvodu.
