Promocija vs oglašavanje
Promocija i oglašavanje marketinški su alati koje koristi organizacija i usmjereni su na povećanje prodaje organizacije, dok se u isto vrijeme proizvod etablira kao robna marka u očima i umovima javnosti. Ta su dva pojma usko povezana i ponekad je teško pronaći razliku između promocije i oglašavanja. Kada reklamirate, promovirate i proizvod ili uslugu, a kada reklamirate, ujedno i reklamirate. Međutim, postoje razlike u funkcijama, djelokrugu, uključenom vremenu i, naravno, stvarnom cilju.
I oglašavanje i promocija imaju za cilj nekako reći ciljanoj publici o proizvodu ili usluzi. Oba se sastoje od aktivnosti čiji je cilj stvaranje svijesti o proizvodu u javnosti. Kao takve, radnje u oglašavanju i promociji sigurno će se preklapati. Obje spadaju u široku kategoriju marketinga koji koristi mnoge druge tehnike u kombinaciji s oglašavanjem i promocijom za postizanje ciljeva tvrtke.
Kao marketinški alat, oglašavanje koriste tvrtke srednje do više razine. To je zapravo plaćeni oblik komunikacije s javnošću i uključuje kupnju termina na radiju, kabelskoj televiziji i novinama te postavljanje jumbo plakata na istaknutim mjestima u gradu kako bi što više ljudi upoznalo s proizvodom. Internet se ovih dana sve više koristi kao prekrasan medij za oglašavanje. Cilj oglašavanja je stvoriti svijest i također namamiti ljude da kupe proizvod govoreći im o značajkama i jedinstvenoj prodajnoj prednosti proizvoda.
Oglašavanje je dugoročan koncept i treba ga prihvatiti na dosljednoj razini kako bi se postigli rezultati za tvrtku. Ovo je jedan marketinški alat kojem pribjegavaju i najuspješnije tvrtke. Sigurno ste vidjeli reklame gigantskih proizvođača kole PepsiCo i Coca-Cole. Unatoč tome što su za sebe stvorili nišu na tržištu kole, nastavljaju se oglašavati jer znaju važnost brendiranja putem oglašavanja. Ljudi imaju tendenciju kratkog pamćenja i 'izvan vida je izvan pameti'. Stvari koje su vidljive su stvari koje se više prodaju i to je ono što potiče čak i vrlo uspješne multinacionalne kompanije da nastave s oglašavanjem.
Promocija
Promocija je marketinški trik koji ima kraće ciljeve od oglašavanja. Iako je stvaranje svijesti o proizvodu i njegovo uspostavljanje kao brenda u svijesti ciljane publike također cilj promocije, ovo nije plaćeni oblik komunikacije poput oglašavanja. Najveći cilj ovdje je ostvariti veću prodaju za tvrtku. Postoje različiti načini promoviranja proizvoda ili usluge kao što je distribucija besplatnih uzoraka, dijeljenje kampanja dva za jednog, priopćenja za javnost, održavanje događaja za podizanje svijesti o proizvodu i tako dalje.
Promocija je lakša od oglašavanja i također uključuje niže troškove. Kao takav prikladniji je za tvrtke koje su tek započele. Međutim, s vremena na vrijeme, čak i velike tvrtke koriste promociju zbog njene isplativosti. Ovih dana, distribucija kupona sa velikim popustima postavlja se na web stranice kako bi se iskoristila moć interneta u promotivne svrhe.
Razlike između promocije i oglašavanja
Kada govorimo o razlikama, jasno je da, iako je oglašavanje skuplje od ove dvije tehnike, ono također stvara više profita unatoč dužem vremenskom razdoblju. Promocija se više koristi kao kratkoročna strategija i isplativija je od oglašavanja. Dok oglašavanje koriste srednje i velike tvrtke, promotivne aktivnosti poduzimaju male tvrtke. Oglašavanje je plaćena masovna komunikacija, dok promocija uključuje dijeljenje besplatnih uzoraka ili kampanja tipa "dva za jedan".
