Strateški marketing protiv strateškog upravljanja
Ako tvrtka proizvodi proizvod koji nije jedinstven i koji proizvodi nekoliko drugih tvrtki, što je to dodatno što tvrtka mora učiniti kako bi privukla kupce svom proizvodu? Ako proizvod ne izgleda ili ne funkcionira drugačije, uobičajeni načini upravljanja i marketinga možda neće biti vrlo učinkoviti. Ovdje se pojavljuju koncepti strateškog upravljanja i strateškog marketinga. Iako postoje sličnosti u ciljevima, strateški menadžment i strateški marketing imaju razlike koje će biti istaknute u ovom članku.
Strateški menadžment
Ukratko, strateško upravljanje je prikazano gledanjem prema van, gledanjem unutra i gledanjem unaprijed. Paziti nužno znači istraživati izvan granica vlastite organizacije, postaviti izvedive ciljeve i identificirati ključne dionike i njihove težnje. 'Uvid u' jednostavno znači imati kritičku procjenu resursa i procesa za jačanje sustava kako bi se moglo bolje upravljati osobljem, resursima i financijama. Gledati unaprijed znači prilagoditi svoje trenutne resurse kako bi se suočili s promjenama i prilagoditi pristup gdje god je potrebno.
Postoji 5 važnih aspekata strateškog upravljanja, a to su postavljanje ciljeva, analiza, oblikovanje strategije, implementacija strategije i praćenje strategije.
Strateško upravljanje je način razmišljanja ili pristup drugačijem gledanju na stvari. Svaki menadžer mora paziti na unutarnje i vanjsko okruženje kako bi napravio odgovarajuće promjene u upravljanju kada i kad je to potrebno.
Strateški marketing
Prošla su vremena kada su proizvod proizvodile jedna ili dvije tvrtke, a ljudi su bili zadovoljni onim što im se nudi. Ovo je.dot com era i ljudi imaju neograničene mogućnosti izbora i više ih ne vodi kvaliteta proizvoda kada se radi o preferencijama pri kupnji. Ovdje strateški marketing stupa na scenu. Ovo je tehnika koja omogućuje menadžmentu da najbolje iskoristi ograničene resurse za povećanje prodaje i postizanje prednosti nad konkurencijom. Strateški marketing uključuje SWOT analizu koja sveobuhvatno sagledava unutarnje i vanjsko okruženje. Strateški marketing pomaže u izbjegavanju ulaganja u beskorisne alate i povećava prodaju kroz inovativne marketinške tehnike koje stvaraju potrebu za proizvodom u svijesti potencijalnih kupaca.
