Virusni marketing naspram konvencionalnog marketinga
Mnogi su zapanjeni izrazom viralni marketing kad ga čuju. Ono što virus ima s marketingom jest njihov prirodni odgovor. Gotovo svatko od nas je svjestan koncepta marketinga jer smo mu podložni u obliku jumbo plakata, promotivnih e-mailova, reklama na TV-u i internetu. Ali pitajte bilo koju osobu koja je razlika između virusnog marketinga i konvencionalnog marketinga, i velike su šanse da ćete povući prazno. Ovaj će članak objasniti razlike između ta dva koncepta kako biste mogli odabrati onaj koji je učinkovitiji ako i kada vam je potreban.
Čini se da bi se mnogi složili ako su svjesni koncepta višerazinskog marketinga. Riječima, virusni marketing je svaka strategija koja potiče i motivira ljude koji dobiju marketinšku poruku da je prenesu drugima, čime se stvara potencijal za eksponencijalni rast utjecaja i izloženosti poruke.
1
11
1111
11111111
1111111111111111
11111111111111111111111111111111
11111111111111111111111111111111111111111111111
Ovo bi bila najjednostavnija definicija viralnog marketinga bez korištenja riječi. Brzo razmnožavanje, baš kao što se događa u slučaju virusa, ono je što se traži u slučaju viralnog marketinga. Stoga poruka prožima tisuće, a možda i stotine tisuća, u usporedbi s konvencionalnim marketingom gdje je pristup cigla po cigla dugotrajan i ne toliko isplativ. Ali to je primjenjivo samo na internetu putem društvenih mreža gdje je poruka toliko zanimljiva i uvjerljiva da su je članovi prisiljeni širiti iz vlastite volje.
Izvan mreže, virusni marketing se naziva usmenom predajom ili stvaranjem buzza, ali naziv virusni marketing zadržao se kada je u pitanju internet. Mnogo je čimbenika na djelu u virusnom marketingu, a to su sljedeći
• Daje besplatne stvari
• Omogućuje jednostavan prijenos na druge
• Grudve snijega u vrlo kratkom vremenskom razdoblju
• Iskorištava ljudsko ponašanje
• Koristi postojeće mreže
Virusni marketing naspram konvencionalnog marketinga
Razlike u odnosu na konvencionalni marketing su jasne i svatko ih može vidjeti. No, nije sve tako ružičasto kako se čini jer postoje problemi cjelovitosti poruke u tijeku, ali i neizvjesnosti i nepredvidivosti oko toga koja će poruka zahvatiti munjevito, a koja neće.
Konvencionalni marketing je pod vašom kontrolom, ali virusni marketing je nekontroliran. Konvencionalni marketing je ciljan i sigurno će dati rezultate. Isto se ne može reći za viralni marketing. U virusnom marketingu komunicirate sa samo stotinu od kojih će svaki širiti poruku na drugu stotinu, dok u konvencionalnom marketingu morate doprijeti do svake pojedine publike.
