Filantropija nasuprot korporativnoj društvenoj odgovornosti
Dvije fraze filantropija i korporativna društvena odgovornost postale su popularne riječi ovih dana u korporativnom svijetu. Oni izvana su posebno zbunjeni time što ova dva koncepta znače za tvrtku, dok ima mnogo unutar korporacija koje također ostaju zbunjene oko toga koji je od ova dva koncepta bolji za stvaranje dobre volje i boljeg javnog imidža tvrtke. Unatoč naizgled sličnim ciljevima, filantropija se razlikuje od društvene odgovornosti poduzeća na mnoge načine koji će biti istaknuti u ovom članku.
Filantropija
Filantropija iz perspektive tvrtke je doniranje dobrotvornim organizacijama i zakladama koje su uključene u nastojanja da se pomogne pojedincima i grupama u nevolji kako bi se poboljšali uvjeti njihovih života. Čovjekoljublje se kao djelo smatra plemenitim i čini da se čovjek osjeća bolje što je učinio nešto za dobrobit čovječanstva. Ljudi rade naporan posao kako bi zaradili za život, ali tek kad učine nešto za druge, osjećaju se bolje u vezi sebe. Čovjekoljublje je korak ispred milosrđa u smislu da ne razmišlja o trenutnoj pomoći gladnom, već ga pokušava naučiti zarađivati za život kako bi zauvijek pobijedio glad. U kontekstu korporativnog sektora, filantropija oživljava slike Billa Gatesa, Nikea, Goldman Sachsa, Citibanka i drugih sličnih kompanija koje su je koristile kao alat za stjecanje imena dok su činile dobro za društvo i čovječanstvo u cjelini. Filantropija zahtijeva ulaganje vremena, truda i novca od strane tvrtke u dobrotvorne svrhe. Donacije dobrotvornim organizacijama, sirotištu, školama za beskućnike, staračkim domovima, zemljama pogođenim prirodnim katastrofama, slanje novca za hranu i odjeću za ljude pogođene tsunamijem itd. neki su od primjera korporativne filantropije.
Društvena odgovornost poduzeća
Poslovanje u današnjem svijetu nije ograničeno na pružanje vrijednosti za novac kupcima i klijentima i održavanje visoke kvalitete proizvoda i usluga. Osim razmišljanja o povratu dioničara, vrijednosti za novac za kupca i zadovoljstvu zaposlenika, tvrtka mora razmišljati o vraćanju društvu dijela ogromne dobiti koju ostvaruje poslovanjem. Poslovna etika, briga za okoliš i moralne vrijednosti neka su pitanja koja čine sastavni dio ove društvene odgovornosti poduzeća. Tvrtka može stvoriti mnogo bogatstva, ali mora imati na umu da ne smije činiti štetu društvu čiji je dio.
Društvena odgovornost poduzeća proteže se daleko izvan zakonskih i ekonomskih obveza poduzeća u skladu sa zakonima zemlje i uglavnom se odnosi na društvene odgovornosti poduzeća. Osim ekonomskog i pravnog lica, poduzeće mora imati i etičko, ali i filantropsko lice. Ne smije se smatrati da tvrtka iskorištava ljude ili isplaćuje manje plaće. U isto vrijeme, ne bi se trebalo smatrati društveno neodgovornim stvaranjem onečišćenja odlaganjem otpadnih kemikalija na neko mjesto. Poslovanje na zakonit i etičan način i zarađivanje novca ono je u srži DOP-a.
Koja je razlika između filantropije i društveno odgovornog poslovanja?
• Filantropija je slična dobročinstvu osim što traži dugoročna rješenja za probleme s kojima se čovječanstvo suočava.
• Korporativna filantropija se vidi kada tvrtke doniraju u dobrotvorne svrhe i pomažu nesretnim ljudima pogođenim prirodnim katastrofama.
• Vraćanje dijela dobiti društvu je srž filantropije. S druge strane, temelj DOP-a čini ispunjenje društvene odgovornosti uz poslovanje, na etičan način bez štete po interese društva.
