Digitalni marketing naspram tradicionalnog marketinga
Razlika između digitalnog marketinga i tradicionalnog marketinga rezultat je tehnološkog i znanstvenog napretka ljudske rase. Marketing u širokom opsegu koji opisuje sve aktivnosti od identifikacije potrebe do podrške nakon kupnje. Iako koncept marketinga ostaje isti u oba pojma, marketinški miks ili 4 P (proizvod, mjesto, cijena i promocija) čini razliku. Obje su za cilj imale postizanje istih ciljeva dosezanja kupaca, stvaranja identiteta marke i prodiranja na tržišta. Postoji čvrsto uvjerenje s uvjerljivim dokazima da digitalni marketing nadjačava tradicionalni marketing. Međutim, obje su strategije potrebne da bi tvrtka bila uspješna, a tvrtka mora pronaći ispravnu ravnotežu između njih dvije.
Što je digitalni marketing?
Digital se očito odnosi na tehnologiju. Dakle, marketing proizvoda ili usluga korištenjem tehnoloških kanala za dosezanje potrošača naziva se digitalni marketing. Promicanje robnih marki ključna je briga u digitalnom marketingu. Digitalni marketing kontinuirano se razvija s tehnološkim napretkom. Primjeri digitalnog marketinga uključuju web-mjesta, promocije putem e-pošte, reklamne bannere, video zapise na društvenim mrežama i blogove.
Digitalni marketing oblik je ulaznog kanala promocije. Usmjerava kupce do prodavatelja ili pomaže kupcima da pronađu prodavatelja. Organizacije postavljaju svoje oglase ili poruke u online/digitalne medije kako bi ih korisnici mogli pogledati. Može biti u obliku online pretraživanja, optimizacije za tražilice, stranica društvenih mreža ili blogova. Što ga kupac više vidi i upozna s njim, to će se više sjećati i uključiti se u promovirani proizvod ili uslugu.
Digitalni marketing ima brojne prednosti ugrađene u njega. Prvo se njegovi rezultati mogu lako izmjeriti, kao što je broj dosegnute publike. Može dosegnuti masovnu publiku diljem svijeta po nižoj cijeni. Može se prilagoditi prema željama i prohtjevima kupaca. Konačno, digitalni marketing je vrlo interaktivan način marketinga gdje se mogu primati upiti i povratne informacije kupaca i prodavač može odgovoriti u isto vrijeme.
Što je tradicionalni marketing?
Tradicionalni marketing odnosi se na klasične načine promocije gdje je upotreba tehnologije vrlo niska ili nepostojeća. Korišteni kanali u većini slučajeva imaju opipljive dokaze. Primjeri tradicionalnog marketinga su tiskani oglasi u novinama, časopisima, posjetnice, tiskani plakati, jumbo plakati, brošure, radio i televizijske reklame.
Budući da tradicionalni marketing ima dugu povijest, klijenti su ga vrlo dobro poznavali. I u današnje vrijeme većina ljudi ima naviku gledati novinske oglase i jumbo plakate. Tradicionalni marketing ima ograničenu bazu publike i njegovi su troškovi relativno puno veći od digitalnog marketinga. Razina penetracije ili pristupa kupaca ne može se lako izmjeriti tradicionalnim marketingom. Najveći nedostatak tradicionalnog marketinga je to što nije dvosmjerna komunikacija. Prenose se samo poruke prodavača dok su povratne informacije kupaca manje zajamčene.
Slika iz LG Border Wireless LED TV reklame
Koja je razlika između digitalnog marketinga i tradicionalnog marketinga?
Ljudi su mobilniji i prilagođavaju se kako bi bili u skladu s digitalnim svijetom. Novine i časopisi također su postali digitalni. Dakle, tradicionalni marketing nadoknađuje digitalni marketing. No, tradicionalni marketing još uvijek ima domet ako ciljate na lokalnu publiku i povjerenje ljudi u njega je veće. Međutim, važno je da tvrtka pronađe ispravnu ravnotežu između ove dvije stvari kada planira svoje marketinške kampanje.
Definicije digitalnog marketinga i tradicionalnog marketinga:
• Tradicionalni marketing su klasični načini promocije gdje je upotreba tehnologije vrlo niska ili nepostojeća.
• Digitalni marketing je marketing proizvoda ili usluga korištenjem tehnoloških kanala za dosezanje potrošača.
Cijena:
• Trošak tradicionalnog marketinga veći je od digitalnog marketinga. Kanali koji se koriste kao što su televizija, radio ili billboardi zahtijevaju velika ulaganja.
• Relativno, troškovi digitalnog marketinga daleko su manji od tradicionalnog marketinga. Ponekad može biti i besplatno.
Pokrivenost:
• U tradicionalnom marketingu, oglasi se tiskaju u novinama ili časopisima. Pokrivenost je ograničena na publiku koja čita takve tiskane materijale. Također, učinak reklame je trenutan, gdje se ne prisjeća. Na primjer, nakon čitanja časopisa ili novina izbaci se sljedeći dan.
• Pokrivenost digitalnim marketingom može biti trajna. Na primjer, Facebook objava ostat će zauvijek i kupci je mogu pozvati u bilo kojem trenutku.
Praćenje:
• Rezultat tradicionalnog marketinga teško je izmjeriti, poput ponašanja kupaca prema njemu ili broja ljudi do kojih je došao.
• S digitalnim marketingom rezultati se mogu lako mjeriti relevantnim softverskim alatima. Na primjer, softver za marketing putem e-pošte može zabilježiti broj poslanih poruka i broj pregledanih poruka. Također, sličan softver može pratiti prodaju koja je rezultat digitalnog oglašavanja.
Vrijeme:
• Tradicionalnim marketingom poruke namijenjene kupcima ne mogu se odmah prenijeti kupcima. Za ispis ili postavljanje potrebno je vrijeme. Dakle, to nije trenutni način komunikacije.
• Poruke se mogu prikazati korisnicima u stvarnom vremenu pomoću digitalnog marketinga. Trenutno je.
Ciljevi tradicionalnog i digitalnog marketinga slični su. No, putovi za pristup ciljevima su različiti. Ove su razlike istaknute gore.
