Domaći marketing naspram međunarodnog marketinga
Domaći marketing i međunarodni marketing isti su kada je riječ o temeljnom principu marketinga. Marketing je sastavni dio svakog poslovanja koji se odnosi na planove i politike koje je usvojio bilo koji pojedinac ili organizacija kako bi doprli do svojih potencijalnih kupaca. Web definicija definira marketing kao proces planiranja i provedbe koncepcije, određivanja cijena, promocije i distribucije ideja, dobara i usluga za stvaranje razmjene koja zadovoljava individualne i organizacijske ciljeve. Sa svijetom koji se brzo smanjuje, granice među nacijama se tope i tvrtke sada napreduju od pružanja usluga ugostiteljstva ka lokalnim tržištima kako bi doprle do kupaca u različitim dijelovima svijeta. Marketing je trik koji se koristi za privlačenje, zadovoljstvo i zadržavanje kupaca. Bilo da se radi na lokalnoj ili globalnoj razini, temeljni koncepti marketinga ostaju isti.
Domaći marketing
Marketinške strategije koje se koriste za privlačenje i utjecaj na kupce unutar političkih granica zemlje poznate su kao domaći marketing. Kada se tvrtka bavi samo lokalnim tržištima, iako se možda natječe sa stranim tvrtkama koje posluju unutar zemlje, kaže se da je uključena u domaći marketing. Fokus tvrtki je samo na lokalnom kupcu i tržištu i ne razmišlja se o inozemnim tržištima. Svi proizvodi i usluge proizvode se imajući na umu samo lokalne kupce.
Međunarodni marketing
Kada za poduzeće nema granica i cilja na kupce u inozemstvu ili u drugoj zemlji, kaže se da se bavi međunarodnim marketingom. Ako se pridržavamo gore navedene definicije marketinga, proces u ovom slučaju postaje multinacionalan. Kao takav, i na pojednostavljen način, nije ništa drugo nego primjena marketinških načela u različitim zemljama. Ovdje je zanimljivo napomenuti da su tehnike koje se koriste u međunarodnom marketingu prvenstveno one iz matične zemlje ili zemlje u kojoj je sjedište tvrtke. U Americi i Europi mnogi stručnjaci vjeruju da je međunarodni marketing sličan izvozu. Prema drugoj definiciji, međunarodni marketing odnosi se na poslovne aktivnosti koje usmjeravaju protok roba i usluga tvrtke prema potrošačima u više od jedne zemlje samo u svrhe profita.
Razlika između domaćeg i međunarodnog marketinga
Kao što je ranije objašnjeno, i domaći i međunarodni marketing odnose se na ista marketinška načela. Međutim, postoje očigledne razlike između njih dvoje.
Opseg – Opseg domaćeg marketinga je ograničen i s vremenom će presušiti. S druge strane, međunarodni marketing ima beskrajne mogućnosti i opseg.
Prednosti – Kao što je očito, koristi u domaćem marketingu su manje nego u međunarodnom marketingu. Nadalje, postoji dodatni poticaj strane valute koji je važan i sa stajališta matične zemlje.
Dijeljenje tehnologije – Domaći marketing ograničen je u korištenju tehnologije, dok međunarodni marketing dopušta korištenje i dijeljenje najnovijih tehnologija.
Politički odnosi – Domaći marketing nema nikakve veze s političkim odnosima, dok međunarodni marketing dovodi do poboljšanja političkih odnosa između zemalja i kao rezultat toga povećava razinu suradnje.
Prepreke – U domaćem marketingu nema prepreka, ali u međunarodnom marketingu postoje mnoge prepreke kao što su međukulturalne razlike, jezik, valuta, tradicija i običaji.
