Demografija vs Psihografija
Ključ uspjeha svakog poduzeća su ljudi s kojima posluje. Važno je provesti potrebno istraživanje kako bi se pravilno doprlo do ciljane publike nečijeg poduzeća. Ovdje na scenu dolaze demografski i psihografski podaci.
Što je demografija?
Demografija se može definirati kao mjerljiva statistika bilo koje populacije. Obično se koriste za identifikaciju mjerljivih podskupova unutar specifične populacije koja karakterizira navedenu populaciju u određenom trenutku u vremenu. Široko korišteni u praksi marketinga i javnog mnijenja, demografski trendovi koriste se za opisivanje promjena u populaciji kroz vrijeme. Neki od najčešće ispitivanih demografskih podataka mogu se navesti kao etnička pripadnost, spol, mobilnost, dob, invaliditet, radni status, zaposlenost itd. Može se smatrati neprocjenjivim uvidom u kulturu ljudi ili određene populacije koja prevladava u određenom regija.
U marketingu se demografski podaci koriste kako bi se dobila ideja o tipičnom članu određene zajednice kako bi se stekla ideja o njenom hipotetskom skupu. Takve su informacije važne za izradu marketinške strategije, kao i marketinškog plana za tvrtke.
Što je Psihografija?
Psihografija se može definirati kao proučavanje vrijednosti, osobnosti, načina života, mišljenja i interesa ljudi određene zajednice. Također se može promatrati kao ekvivalent kulture kada se provodi na nacionalnoj razini. Budući da imaju svoje mišljenje o gore navedenim čimbenicima, ti se psihografski čimbenici također nazivaju IAO varijablama. Psihografija je korisna u poljima kao što su demografija, marketing, istraživanje mišljenja i društvena istraživanja općenito, kao iu strateškom predviđanju. Međutim, ne smije se brkati s demografijom.
Kada se konstruira psihografski sastav grupe ili relativno kompletan profil osobe, to se naziva psihografski profil. Ovaj psihografski profil vrlo je koristan alat kada je u pitanju oglašavanje i segmentacija tržišta. Neke kategorije uključene u segmentaciju tržišta su aktivnost, interes, mišljenje (AIO), stavovi, vrijednosti, ponašanje.
Psihografija naspram demografije
Kada je riječ o marketinškoj strategiji, demografija i psihografika igraju ključnu ulogu u identificiranju publike s kojom imate posla. To se naziva segmentacija tržišta. Kao takvo, vrlo je važno uočiti razliku između demografskih i psihografskih podataka kako bismo ih pravilno upotrijebili u marketinškim pothvatima.
• Demografija je mjerljiva statistika bilo koje populacije. Psihografija je proučavanje vrijednosti, osobnosti, načina života, mišljenja i interesa ljudi određene zajednice.
• Demografija je kvantitativna. Psihografija je kvalitativna.
• Demografija se bavi čimbenicima kao što su etnička pripadnost, spol, pokretljivost, dob, invaliditet, radni status, zaposlenost itd. Psihografija se bavi čimbenicima kao što su vrijednosti, osobnost, stil života, mišljenja i interesi.
• Psihografija također može biti ekvivalent kulture kada se provodi na nacionalnoj razini. Demografija se može koristiti za opisivanje promjena u populaciji kroz vrijeme.
