Ključna razlika između IMC-a i promotivnog miksa je u tome što se IMC odnosi na prenošenje poruke marke kako bi se stvorio pozitivan i snažan dojam na kupce, dok se promotivni miks odnosi na mješavinu marketinških elemenata za promicanje poslovanja.
IMC i promotivni miks vrlo su važni pojmovi u marketingu. Oba koncepta pomoći će poslovnim organizacijama u interakciji s klijentima.
Što je IMC?
IMC je kratica za integrirane marketinške komunikacije. Riječ je o strateškom, kolektivnom i promotivnom poslovnom pristupu u kojem ciljana publika osjeća stalnu utjecajnu i snažnu poruku brenda. Donosi mnoge prednosti iako može zahtijevati mnogo truda. Štoviše, IMC može stvoriti konkurentsku prednost nad svojim konkurentima, povećati prodaju i profit uz uštedu novca, vremena i stresa. IMC pomaže kupcima u različitim fazama procesa kupnje.
Poduzeća istovremeno spajaju svoj imidž, razvijaju dijalog i njeguju svoj odnos s kupcima kroz IMC. U osnovi, dosljedna kristalno jasna slika prenijet će snažnu poruku ciljanim kupcima umjesto tisućama drugih komercijalnih glasova. Također, ovo će pomoći u povećanju profita kroz povećanu učinkovitost komunikacije. Nadalje, slike koje se dijele u oglašavanju i izravnoj e-pošti podići će i svijest o proizvodu i korištenje kupnje. Stoga IMC može povećati prodaju širenjem poruka kroz nekoliko komunikacijskih metodologija kako bi stvorio više prilika za kupce da postanu svjesni, isprovocirani i naposljetku da kupe proizvod ili uslugu. Štoviše, dosljedna komunikacija s kupcem stvorit će dugotrajne odnose i stvoriti lojalnost kupaca.
Što je promotivni miks?
Promotivni miks odnosi se na nekoliko promotivnih alata koje tvrtka koristi za stvaranje, održavanje i povećanje potražnje za robom i uslugama. Promotivni miks je spoj oglašavanja, osobne prodaje, unapređenja prodaje, odnosa s javnošću i izravnog marketinga. Oni su poznati kao elementi promotivnog miksa. Stoga tvrtke mogu koristiti bilo koji alat promotivnog miksa na temelju prirode proizvoda ili usluge kao i općeg cilja poslovanja. Štoviše, to je niz organiziranih aktivnosti koje se provode radi interakcije s kupcima. Na primjer, održavanje prezentacije za podizanje svijesti o specifikaciji proizvoda pomoći će tvrtki u interakciji s kupcima.
Nadalje, da bi imali pravu kombinaciju, marketinški konzultanti trebali bi imati ideju o nekoliko stvari. Oni uključuju učinkovit način informiranja publike, marketinšku metodu, promotivne napore i marketinški proračun.
Koje su sličnosti između IMC-a i promotivnog miksa?
- IMC i promotivni miks usko su povezani s marketinškim konceptima.
- Oba koncepta pomoći će poslovnim organizacijama u interakciji s kupcima.
- Nadalje, primarni cilj oba je informirati ili podsjetiti kupca na proizvod ili uslugu i na kraju izvršiti kupnju.
- Štoviše, IMC uključuje koordinaciju promotivnog miksa tvrtke (komunikacijski elementi – oglašavanje, unapređenje prodaje, osobna prodaja, odnosi s javnošću (PR) & izravni/mrežni marketing) kako bi se prenijela kristalno jasna, dosljedna poruka robne marke.
Koja je razlika između IMC-a i promotivnog miksa?
Ključna razlika između IMC-a i promotivnog miksa je u tome što se IMC odnosi na prenošenje poruke marke svojoj ciljanoj publici kako bi privukli kupce na kupnju, dok se promotivni miks odnosi na integraciju oglašavanja, osobne prodaje, promocije prodaje, odnosa s javnošću i izravni marketing za privlačenje ciljne publike na kupnju. Nadalje, IMC ne uključuje prodaju, dok kombinacija promocije može uključivati prodaju kroz promociju prodaje.
Štoviše, učinkovit odabir metode promocije važan je u promotivnom miksu, dok je učinkovita komunikacija važna u IMC-u. Također, učinkovito međuopštinsko upravljanje će stvoriti dugotrajne odnose s kupcima nego promotivni miks. Osim toga, IMC je više zabrinut za pružanje svijesti o proizvodu ili usluzi, dok je promotivni miks više zabrinut za prodaju proizvoda ili usluga korištenjem važeće kombinacije.
Sažetak – IMC vs promotivni miks
Primarni cilj oba koncepta je informirati i podsjetiti kupca na proizvod ili uslugu te izvršiti kupnju. Ključna razlika između IMC-a i promotivnog miksa je u tome što se IMC može uvesti kao strateški, kolektivni i promotivni poslovni pristup u kojem ciljana publika osjeća stalne, utjecajne i snažne poruke robne marke, dok se promotivni miks može uvesti kao integracija oglašavanja, osobne prodaje, unapređenje prodaje, odnose s javnošću i izravni marketing za privlačenje ciljane publike na kupnju.
