Marketing protiv oglašavanja
U svijetu punom konkurencije u kojem tvrtke nastoje zadovoljiti opsežne zahtjeve publike, ljudima su prisutni visoki stupnjevi zamjene ili izbora. U ovom scenariju, poduzeća se moraju pozicionirati u svijesti ljudi na takav način da stvore trenutnu moć prisjećanja robne marke za sebe. To se može učiniti putem logotipa ili oglasnih kampanja, bilo kojeg moćnog marketinškog alata koji stvara trenutačno prisjećanje publike.
Marketing
Jednostavno rečeno, marketing je postupak kojim poduzeća komuniciraju s publikom. To je cijeli proces putem kojeg tvrtke nastoje istražiti tržište, saznati što potrošači žele i zatim pružiti potrošačima ono što oni zahtijevaju. Ovaj proces ne završava samo pružanjem onoga što potrošači žele. Postoje slučajevi u kojima tvrtke moraju uvesti proširenja na već razvijene proizvode kako bi stvorile potrebu među potrošačima. Ideja koja stoji iza ovog koncepta je da je potrošač naivan i da tvrtke moraju uvesti inovacije kako bi preživjele jer je konkurencija jaka i mnoge tvrtke razvijaju svoj ugled jednostavnim kopiranjem svojih suparnika.
Oglašavanje je marketinški alat koji izravno komunicira s potrošačem i daje pregled proizvoda ili usluge koju tvrtka nudi. Stvara privlačnost za potrošače i izvlači proizvod u javnost. To može biti u obliku tiskanih oglasa u novinama, oglašavanja putem radija, korištenja televizijskih reklama ili u kinima, ili osobne prodaje ili čak izravnog marketinga. Sve su to oblici plaćenih marketinških usluga kako bi se javnost upoznala s prisutnošću. Neke tehnike oglašavanja također koriste podršku slavnih osoba, posebno ako je proizvod luksuzne marke i treba biti povezan s blještavilom i glamurom.
Razlika između marketinga i oglašavanja
Osoba s malo ili nimalo razumijevanja marketinga i oglašavanja definitivno će pobrkati to dvoje. Iako se oboje smatraju međusobno zamjenjivima, nisu.
Oglašavanje je sastavni dio marketinga koji se fokusira na poznata 4 P marketinga. Gdje marketing uključuje proizvod, cijenu, mjesto i promociju, oglašavanje se fokusira isključivo na promotivni aspekt proizvoda. Stoga različiti marketinški alati rade na pružanju holističkog marketinškog aspekta poslovanja. Marketing je sveobuhvatni koncept koji počinje od istraživanja budućnosti proizvoda na tržištu, do njegovog razvoja i zatim dolaženja do kupaca. Dopiranje se vrši putem oglašavanja.
Zaključak
Tvrtke se žele istaknuti u umovima i srcima publike, stoga je važno razumjeti razliku između marketinga i oglašavanja jer oboje moraju biti integrirani u poslovanje kako bi se razvila održiva tvrtka. Za poduzeća je važno prepustiti takve aktivnosti agencijama kao što su agencije za marketinška istraživanja ili reklamne agencije kako bi se upoznale sa zamršenostima koje uključuju ova dva koncepta. Ovo područje zahtijeva stručnost, još više danas kada postoji žestoka konkurencija i potrošači imaju na raspolaganju više opcija.
