Ključna razlika – Marketspace naspram Marketplace
U sadašnjem informacijskom dobu način stvaranja vrijednosti jedan je od važnih kriterija, a to stvaranje vrijednosti postaje osnovni aspekt razlike između tržišnog prostora i tržišta. Za razmjenu ili transakciju između kupca i prodavatelja važni su dostupnost informacija i pristup informacijama. Zbog tehnološkog napretka, informacija se može odvojiti od stvarnog proizvoda ili usluge koja se nudi i postaje jednako kritična kao i sam proizvod ili usluga. Nadalje, mjesto stvaranja vrijednosti ovisi o ovom aspektu. Mjesto transakcije i mjesto razmjene mogu se razlikovati zbog ovog aspekta. Ovi elementi zajedno čine razliku između tržnice i tržnice. Ključni elementi razlike između tržišta i tržišta su fizička prisutnost i načini stvaranja vrijednosti. Razradimo dalje ove razlike tako što ćemo najprije razumjeti značenje ova dva pojma.
Što je Marketplace?
Tržnica je fizička lokacija interakcije kupca i prodavatelja. Na tržnici se prodavač i kupac pojedinačno susreću i razmjenjuju informacije. Nakon toga se odvijaju pregovori i dolazi do razmjene proizvoda ili usluge. Primjeri tržnice su maloprodajne trgovine, prodajna mjesta, supermarketi, itd. Tržnica bi imala fizičku adresu i kupci bi mogli rutinski posjećivati tržnicu kako bi razgledali što se nalazi u trgovini.
Također, na određenom pojedinačnom tržištu broj kupaca i prodavača ograničen je zbog demografskih čimbenika koji se odnose na fizičku prisutnost. Na primjer, Manchester city će najvjerojatnije imati samo svoje stanovnike kao prodavače i kupce. Stanovnici drugih gradova poput Londona ili Sheffielda možda neće posjetiti Manchester zbog svojih potreba za kupnjom. Dakle, o čimbenicima potražnje i ponude odlučuje manji broj ljudi.
Na tržištu se kapital robne marke stvara manipuliranjem sadržajem, kontekstom i infrastrukturom, korištenjem tradicionalnog marketinškog miksa. Ova tri elementa obično su međusobno povezana i neodvojiva ako kupac želi pristupiti proizvodu ili usluzi. Vrijednost koju percipira kupac kombinacija je proizvoda ili usluge, cijena, komunikacije i aktivnosti opskrbnog lanca povezane s proizvodom ili uslugom. Na primjer, namještaj je agregirana zbirka sadržaja (sirovina, dizajn proizvoda), konteksta (organizacija, logotip, stil) i infrastrukture (proizvodni pogon, fizički distribucijski sustav). Kako bi stvorili vrijednost za kupce, proizvođači bi trebali agregirati sve tri u jednu ponudu vrijednosti. Kupci ne mogu pristupiti namještaju bez njegove interakcije s kontekstom i infrastrukturom.
Što je Marketspace?
Na tržištu se eliminira tradicionalna tržišna transakcija. Tržište se može definirati kao okruženje elektroničke ili online razmjene temeljeno na informacijskoj i komunikacijskoj tehnologiji. Fizičke granice ne posjeduju nikakve smetnje za takve transakcije. Kupci i prodavači komuniciraju i obavljaju transakcije u virtualnom okruženju gdje nije potrebna izravna fizička komunikacija. Prodavači mogu izložiti svoje proizvode na vlastitim web stranicama ili namjenskim prodajnim sustavima kao što je eBay®, dok kupci mogu izvršiti ciljani upit za pretraživanje kako bi pronašli svoje relevantne zahtjeve.
Za platformu za online prodaju, broj kupaca i prodavača ne ovisi o demografskim čimbenicima jer ne postoje fizičke granice. Sam svijet može prodavati i kupovati putem jedne platforme. Dakle, o potražnji i ponudi odlučuje veliki broj ljudi. Ako je ponuda ograničena, aukcija će biti idealan izbor za postizanje više cijene na tržištu.
U tržišnom okruženju stvaranje vrijednosti i ponuda vrijednosti doživjeli su revoluciju. U tržišnom prostoru, sadržaj, kontekst i infrastruktura mogu se rastaviti kako bi se stvorili novi načini dodavanja vrijednosti, snižavanja troškova, izgradnje odnosa i ponovnog promišljanja vlasništva. Ova tri elementa sadržaja, konteksta i infrastrukture mogu se lako odvojiti u tržišnom prostoru. Na primjer, isti namještaj koji se prodaje putem eBaya® ima drugačiji sadržaj budući da će velik broj prodavača izlagati svoje proizvode (raznolikost), dok bi kontekst bio onaj samog eBaya® kao što su istaknuti prodavači koji su istaknuti na popisu ili dopuštaju prilagodbe. Infrastruktura nije u potpunosti u vlasništvu tvrtke; također pripada korisnicima kao što su računalo, modem i telefon također, eBay® infrastruktura olakšava transakciju. Ovdje, iako se transakcija odvija na eBayu®, dostava je odgovornost prodavača. Stoga je dinamika vrijednosti raznolika i njome se može upravljati na različite načine.
Koja je razlika između Marketspacea i Marketplacea?
Kako smo sada razumjeli dva elementa pojedinačno, usporedit ćemo ih kako bismo pronašli razlike između njih na temelju raznih čimbenika.
Definicija tržišta i tržišta:
Tržnica: Tržnica je fizička lokacija na kojoj se kupac i prodavatelj pojedinačno susreću i dijele informacije.
Tržišni prostor: Tržišni prostor je elektroničko ili mrežno okruženje za razmjenu temeljeno na informacijskoj i komunikacijskoj tehnologiji gdje kupci i prodavači komuniciraju i obavljaju transakcije u virtualnom okruženju.
Karakteristike tržišta i tržnice:
Fizička prisutnost
Tržnica: Tržnica ima fizičku lokaciju, fizičke kupce i fizičke prodavače. Transakcija se odvija izravnim pregovorima.
Tržišni prostor: Tržišni prostor ne mora imati fizičku lokaciju niti fizičke kupce ili prodavače. Svi su elektronički temeljeni na informacijskoj i tehnološkoj infrastrukturi.
Cijena/ulaganje
Tržnica: Na tržnici trošak može biti neznatno veći zbog infrastrukture i mogućnosti manjeg broja kupaca. Potrošnja na zgrade, održavanje i osoblje dovela bi do općih troškova u cijeni proizvoda.
Tržišni prostor: Na tržištu se trošak može smanjiti genijalnim načinima razmišljanja smanjenjem općih troškova, dijeljenim vlasništvom (infrastruktura u vlasništvu različitih strana u transakciji), online prijenosom novca itd.
Ponuda i potražnja
Tržnica: Na tržnici o ponudi i potražnji odlučuje manji broj ljudi jer je ograničena na lokalitet grada ili zemlje. Čak i ako prodavatelj identificira neadekvatnost ponude, odgovor ili cijena koju može prikupiti bit će ograničeni zbog manjeg broja kupaca.
Tržišni prostor: Na tržištu, o ponudi i potražnji odlučuje veći broj kupaca, a ponekad i na globalnoj razini. Dakle, ako prodavač osjeti neadekvatnost ponude, dražba na mreži bila bi preferirani izbor za postizanje najviše moguće stope.
Stvaranje vrijednosti
Tržište: Na tržištu su sadržaj, kontekst i infrastruktura agregirani i neodvojivi za transakciju. Vrijednost robne marke i ponuda vrijednosti temelje se na zbroju ovih faktora.
Tržišni prostor: Na tržištu se sadržaj, kontekst i infrastruktura mogu odvojiti i mogu postati osnova za percipiranu vrijednost za kupca.
Pokušali smo razumjeti pojmove tržište i tržni prostor u ovom članku nakon čega slijedi usporedba kako bismo pronašli ključne elemente koji ih razlikuju. Osnovna razlika su fizički elementi i načini stvaranja vrijednosti.
