Robna marka protiv zaštitnog znaka
Uobičajeno je da ljudi ostaju zbunjeni između marke i zaštitnog znaka tvrtke. Ova dva koncepta, unatoč mnogim sličnostima, imaju različite svrhe i prirodu koje ljudi ili previđaju ili ih nisu svjesni. Korištenje ih naizmjenično kao da su to dvoje sinonimi velika je pogreška koju mnogi ljudi čine, ali to je možda zbog činjenice da su svi zaštitni znakovi brendovi, dok nisu svi brendovi zaštitni znakovi. U ovom članku bit će istaknute razlike između ta dva koncepta za dobrobit onih koji petljaju između njih.
Jeste li znali da riječ brand dolazi od brandr što znači spaliti? Zapravo dolazi od drevne prakse stavljanja vrućeg željeznog pečata na tijelo ovaca kako bi se razlikovale od drugih ovaca. Ovo žigosanje osiguravalo je da vlasnik može odmah znati je li ovca doista njegova ili nije. Zapravo, žigosanje ovaca postalo je toliko uobičajeno da kada je izvjesni rančer po imenu Samuel Maverick odlučio ostaviti svoje ovce bez žiga jer su sve ostale u njegovom kraju bile žigosane, a njemu nije bilo potrebno žigosanje, riječ maverick počela se povezivati s nežigosanom stokom.
Tek su nakon industrijske revolucije tvornice mogle proizvoditi robu u masovnoj mjeri, a to je zahtijevalo njihovu prodaju na širim područjima. Tvornice su željele da njihova roba bude poznata i zapamćena u većim područjima, a to je dovelo do razvoja robnih marki koje su omogućile ljudima da saznaju za određeni proizvod tek kad čuju ime. Trebate li još nešto nakon što čujete imena kao što su IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart i tako dalje? To je ono što je poznato kao snaga marke. Kada se marka registrira u Uredu za patente i trgovačke znakove, ona postaje trgovačka marka. Dakle, nema velike razlike između marke i robne marke. Zaštitni znak je legalno sredstvo koje štiti nezakonitu upotrebu imena robne marke od strane bilo koga drugog i daje vlasniku zaštitnog znaka isključiva prava nad upotrebom naziva robne marke.
Imena robnih marki su poput signala koji prenose značenje u umove potrošača i stvaraju povoljnu sliku proizvoda u njihovim umovima kako bi ih privukli proizvodima ili uslugama tvrtke. Naziv marke ima komercijalnu svrhu i vrijednost prisjećanja u svijesti kupaca. Uglavnom su nazivi robnih marki vizualni identifikatori poslovanja. Postoje slučajevi u kojima je zvuk postao robna marka kao u slučaju MGM-a (rika lava) i Nokie (originalna Nokijina melodija zvona). Zaštitni znak je sam po sebi samo zaštitnik brenda i vlasniku daje pravo da tuži svako neovlašteno korištenje zaštitnog znaka.
Brand je imidž, skup obećanja koje je tvrtka dala o svom proizvodu, visokoj kvaliteti, trajnosti i jednostavnosti korištenja proizvoda, ovisno o slučaju. Imidž robne marke stvara lojalnost potrošača, nešto što ima mnogo veću vrijednost za tvrtku od 100 jednokratnih kupaca.
Koja je razlika između marke i zaštitnog znaka?
• Robna marka se razvija tijekom vremena s dosljednom kvalitetom koju kupci cijene.
• Zaštitni znak dodijeljen je od strane ureda za zaštitne znakove i patente, a pravni je uređaj koji štiti vlasnika u slučaju nezakonite upotrebe zaštitnog znaka.
• Brend pomaže u identifikaciji proizvoda i tvrtke, dok zaštitni znak pomaže u sprječavanju drugih od kopiranja.
• Ako robna marka nije registrirana, svatko je može kopirati i ne postoji nikakva kazna, dok u slučaju povrede robne marke postoji stroga kazna.
