Naklada naspram čitanosti
Naklada i čitanost alati su u rukama vlasnika novina i časopisa za odlučivanje o cijenama za oglašivače jer visoka naklada znači da publikaciju čita više ljudi. To je ono što oglašivače zanima kada žele poboljšati vidljivost svojih proizvoda i usluga. Međutim, naklada i čitanost nisu sinonimi i postoje razlike između to dvoje o kojima će biti riječi u ovom članku.
Što je značenje cirkulacije?
Naklada je brojka na koju paze svi izdavači časopisa i novina i žele da stalno raste, raste i raste. To je zato što je veća naklada, veća je šansa za dobivanje prihoda od oglašivača. Zapravo, sami oglašivači trče svoje oglase plasirati u najtiražnije novine u nekom mjestu. Da bi bila ispred drugih, svaka izdavačka kuća časopisa mora imati jasan uvid u svoju posljednju nakladu, kao i nakladu svojih najbližih konkurenata.
Da budemo sigurni, naklada je broj novinskih primjeraka koji se u prosjeku distribuiraju u određenom danu. Međutim, ova brojka uključuje i plaćenu nakladu kao i novine koje se dijele besplatno. To je ono čega oglašivači trebaju biti svjesni kada odlučuju o postavljanju oglasa u novine.
Unatoč tome što je naklada tako važna za novine ili časopis, nijedna izdavačka kuća ne može iznositi lažne tvrdnje o njihovoj nakladi. To je zato što izdavačka kuća svoju nakladu mora revidirati neovisno tijelo kao što je Audit Bureau of Circulations. Ovo je jedan od načina da se oglašivači uvjere u autentičnost brojke naklade.
Što je značenje čitateljstva?
Čitanost je podatak koji je vrlo bitan za oglašivače jer im govori u koliko ruku ide primjerak novina. Prirodno je da se kućanstvo pretplati na primjerak časopisa, ali taj primjerak onda čitaju svi članovi kućanstva. Zato je čitanost brojka koja je uvijek veća od naklade. Zapravo, jedan primjerak novina prelazi u ruke svih zaposlenika ureda. Postoji odnos između naklade i čitanosti i općenito se vjeruje da je čitanost brojka tri puta veća od naklade jer se podrazumijeva da primjerak novina ili časopisa ide u ruke najmanje 3 osobe nakon što se kupi i donese u službenik ili dom.
Koja je razlika između naklade i čitanosti?
• Dok su i naklada i čitanost važni za vlasnika novina, naklada je ta koja obećava u smislu prihoda
• Naklada je stvarni broj primjeraka novina distribuiranih na nekom mjestu određenog dana, a uključuje i besplatne primjerke kao i plaćene primjerke koje su kupci kupili ili pretplatili
• Oglašivači su zainteresirani za nakladu novina ili časopisa, a što je naklada, veće su cijene oglasa koje određuju izdavači
• Čitanost je brojka koja je 2,5 do 3 puta veća od naklade i ovisi o veličini kućanstva u mjestu
• Čitanost se odnosi na brojku koja govori koliko u prosjeku novine dođu u ruke
