Masovna proizvodnja nasuprot masovnoj prilagodbi
Razlika između masovne proizvodnje i masovne prilagodbe proizlazi iz koncepta proizvodnje proizvoda i potreba kupaca. Tehnologija je poboljšala sposobnost proizvodnje i diferencijaciju proizvoda u organizacijama. Veće stope pismenosti, poboljšanja tehnologije i brz pristup informacijama (internet) učinili su kupce i pametnijima. Dakle, zahtjevi kupaca postaju sve složeniji i preferencije kupaca variraju. To je natjeralo organizacije da klijentima pruže individualnu pažnju. Međutim, to također ovisi o proizvodu i industriji. Neki proizvodi ne zahtijevaju individualnu pažnju i uglavnom su potrebe iste kod svih kupaca. U ovom slučaju nije potrebna individualna pažnja i organizacije biraju najučinkovitije proizvodne postavke. Ova kratka pozadina pomoći će u boljem razumijevanju masovne proizvodnje i masovne prilagodbe.
Što je masovna proizvodnja?
Kao što je već objašnjeno, neki su proizvodi standardizirani i potrebe kupaca vrlo su slične. Također, postoje proizvodi s viškom potražnje s manjom ponudom. U takvim scenarijima treba odabrati učinkovitu tehniku proizvodnje. Masovna proizvodnja smatra se najučinkovitijim proizvodnim sustavom u kojem se smanjuju troškovi, a proizvodni kapacitet održava na višoj razini. Masovna proizvodnja može se definirati kao brza proizvodnja velikih količina standardiziranih proizvoda. Ekonomija razmjera postiže se masovnom proizvodnjom.
Nakon industrijske revolucije, posebno tijekom ranog dvadesetog stoljeća, pojavio se koncept masovne proizvodnje. Identični proizvodi ili kopije izrađuju se masovnom proizvodnjom. Također, potrošači takvih proizvoda nazivaju se homogenima (iste vrste potreba). Ipak, do danas se masovna proizvodnja prakticira zbog svojih prednosti. Jedan od najranijih i najpopularnijih masovno proizvedenih proizvoda bio je automobil Ford T Model. Proizvodio se pomoću pokretnih traka, a automobili su bili identični. Čak je i boja bila iste boje (crna boja). U masovnoj proizvodnji proizvodni proces je odjeljen iu svakom odjelu pojedinom radniku dodijeljen je određeni zadatak. To čini radnike da se tijekom svoje karijere specijaliziraju za dati proces. Osnovni uvjeti masovne proizvodnje su homogeni kupci, višak potražnje i standardizirani proizvodi. Barem bi jedan od ovih uvjeta trebao postojati za odabir masovne proizvodnje.
Jedan od najranijih masovnih proizvoda – automobil Ford T Model
Što je masovna prilagodba?
Masovna prilagodba nova je granica u području proizvodnje i marketinga. Proizvodi izrađeni po narudžbi s niskom cijenom posebnost su masovne prilagodbe. Troškovi se održavaju sličnim ili neznatno višim u usporedbi s troškovima masovne proizvodnje. Može se primijetiti da masovna prilagodba osposobljava tvrtku za raznolikost proizvoda i fleksibilnost za individualnu prilagodbu s nižim povećanjem odgovarajućih troškova. Ova prilagodba može drastično poboljšati vrijednost za kupca i to će osigurati konkurentsku prednost u industriji.
Masovna prilagodba može pomoći u poboljšanju učinkovitosti i ostvarivanju prednosti ekonomije razmjera. Koncept masovne prilagodbe je nov i pojavio se tek nakon napretka elektronike kao što su kućna računala. Uvjeti za uspjeh masovne prilagodbe su velika heterogena (raznolika) baza kupaca koja zahtijeva diferencijaciju proizvoda i sposobnost diferencijacije proizvoda tijekom proizvodnog procesa. Proizvodnja Dell™ prijenosnih računala savršen je primjer masovne prilagodbe. Putem njihove web stranice korisnici mogu sastaviti prijenosna računala po želji, poput kapaciteta memorije, procesora, veličine zaslona itd. Nakon toga će biti isporučena kupcu. To je moguće budući da se svaki mali element proizvodi na veliko, a sastavni dio ima fleksibilnost odabira onoga što kupac preferira. Dakle, primjena masovne prilagodbe je rjeđa i uglavnom je ograničena na elektroničku industriju.
Primjer masovne prilagodbe
Koja je razlika između masovne proizvodnje i masovne prilagodbe?
Sada razumijemo masovnu proizvodnju i masovnu prilagodbu. Usporedit ćemo i usporediti dva pojma kako bismo pronašli ključne parametre varijance između njih.
Definicije masovne proizvodnje i masovne prilagodbe:
Masovna proizvodnja: Masovna proizvodnja može se definirati kao brza proizvodnja velikih količina standardiziranih proizvoda.
Masovna prilagodba: Proizvodi izrađeni po narudžbi uz nisku cijenu su masovna prilagodba.
Karakteristike masovne proizvodnje i masovne prilagodbe:
Potrebe korisnika:
Masovna proizvodnja: U masovnoj proizvodnji potrebe kupaca su homogene ili slične prirode. Na primjer, u azijskim zemljama riža je glavna hrana za vrijeme ručka. Dakle, slično je i s velikim brojem kupaca.
Masovna prilagodba: U masovnoj prilagodbi potrebe kupaca su heterogene ili raznolike prirode. Na primjer, prilikom kupnje telefona svaki kupac ima različite zahtjeve. Nekome može biti potreban veliki ekran, nekome može biti potrebna dobra kamera, i tako dalje.
Prikladnost:
Masovna proizvodnja: Masovna proizvodnja prikladna je za tržišta velike potrošnje koja imaju poluhomogenu bazu klijenata. Tržište bi trebalo biti za standardizirane proizvode.
Masovna prilagodba: Masovna prilagodba prikladna je za kupce koji imaju različite potrebe. Također, proizvodne jedinice trebaju omogućiti fleksibilnost (primjer: sastavljanje).
Priroda proizvoda:
Masovna proizvodnja: U masovnoj proizvodnji proizvodi su standardizirani.
Masovna prilagodba: U masovnoj prilagodbi proizvodi su raznoliki i individualno prilagođeni.
Zaključujemo da masovna proizvodnja i masovna prilagodba imaju za cilj postizanje učinkovitosti s podijeljenim interesima kupaca.
